Dramaturgische Elemente zur Optimierung von Veranstaltungen

Cover des Buches Dramaturgische Elemente zur Optimierung von Veranstaltungen (ISBN:9783838668512)
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Inhaltsangabe zu "Dramaturgische Elemente zur Optimierung von Veranstaltungen"

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,1, Hochschule Harz - Hochschule für angewandte Wissenschaften (FH) (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung:§Wenn das subjektive Erleben eine immer größere Bedeutung gewinnt und einen Einfluss auf viele (Kauf-)Entscheidungen ausübt, so haben Veranstaltungen oder Events- Hochkonjunktur, die eben ein totales Erlebnis ermöglichen. Ihre Wirkung verdanken sie dabei vor allem einer perfekten Inszenierung, einer thematischen Ausrichtung sowie dem Ansprechen aller Sinne. Unterschiedliche Instrumente, Künste und Stile werden miteinander vernetzt und im Hinblick auf den Anspruch eines Gesamtkunstwerkes aufeinander abgestimmt.§Diese Arbeit stellt am Beispiel der Marketingevents das Subjekt und sein individuelles Erleben in den Mittelpunkt der Betrachtungen. Dabei gilt es zu klären, auf welche Art und Weise und unter Einsatz welcher Instrumente bestimmte subjektive Wirkungen erreicht werden können.§Die Grundlage für die dargestellten Ergebnisse bildet eine Betrachtung der psychischen Variablen der Erlebnisvermittlung. Wie entsteht überhaupt das Erleben beim Individuum? Der Einfluss von Emotionen und Stimmungen auf kognitive Prozesse ist hier ebenso von großem Interesse.§Diese Überlegungen ermöglichen erst eine Bewertung der einsetzbaren Instrumente für Veranstaltungen, die wiederum bestimmten dramaturgischen Strategien zu folgen haben, um dem Gesamtkunstwerk Event zu den angestrebten subjektiven Wirkungen zu verhelfen. Am Ende steht ein sowohl wissenschaftlich fundierter als auch praktisch untermauerter Leitfaden, mit dessen Hilfe marketingrelevante Inhalte gekonnt in Szene gesetzt werden können, um eine bestimmte Wirkung beim Empfänger auf der Grundlage der inneren, psychischen Variablen zu erreichen.§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§AbkürzungsverzeichnisIII§AbbildungsverzeichnisIV§1.Einführung1§1.1Fragestellung und Zielsetzung1§1.2Thematische Eingrenzung und Vorgehensweise3§2.Von der Erlebnisgesellschaft zum Erlebnismarketing6§2.1Soziologie der Erlebnisgesellschaft7§2.2Weitere Rahmenbedingungen des Marketing10§2.3Das Erlebnismarketing und seine Chancen11§3.Events als Bestandteil des innovativen Marketing15§3.1Marketingevents: Wesen und Bedeutung15§3.2Integriertes Eventmarketing18§3.3Einblick in die Praxis: Die Eventagentur20§3.4Zukunftsperspektiven des Eventmarketing23§4.Psychische Variablen der Erlebnisvermittlung26§4.1Aktivierende Prozesse27§4.1.1Aktivierung28§4.1.2Die Emotionen des Menschen31§4.1.2.1Begriffsbestimmung31§4.1.2.2Emotionale Erlebnisse34§4.1.2.3Emotionale Reize36§4.1.3Stimmungen und ihre Wechselwirkungen mit den Emotionen38§4.2Kognitive Prozesse38§4.3Der Einfluss der Emotionen und Stimmungen auf kognitive Prozesse43§5.Strategische Dramaturgie von Marketingevents47§5.1Dramaturgie in kommerziellen Inszenierungen48§5.2Psychologische Mechanismen für die Inszenierung einer durchgängigen Dramaturgie52§5.3Strategien für Marketinginszenierungen58§5.4Die dramaturgische Bedeutung des emotionalen Erlebens63§5.5Die dramaturgische Bedeutung der Gemeinschaftlichkeit66§6.Instrumente zur Umsetzung der dramaturgischen Inszenierung 70§6.1Musik und Ton71§6.2Licht und Farben77§6.3Kulissen und Requisiten82§6.4Einsatz von Düften87§6.5Event - Gastronomie91§6.6Die Location94§6.7Die Akteure95§6.8Die begleitenden Maßnahmen97§7.Schlussbetrachtung99§8.Zusammenfassung102§LiteraturverzeichnisV§Sonstige QuellenIX

Buchdetails

Aktuelle Ausgabe
ISBN:9783838668512
Sprache:
Ausgabe:Flexibler Einband
Umfang:124 Seiten
Verlag:GRIN Verlag
Erscheinungsdatum:28.01.2014

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