Management von Markentransfers

Cover des Buches Management von Markentransfers (ISBN: 9783658035686)
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Inhaltsangabe zu "Management von Markentransfers"

Markentransferstrategien sind in der Praxis sehr beliebt, da sie den Neuprodukterfolg steigern können. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhängigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Dazu entwickelt er eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, für die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet er einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.

Buchdetails

Aktuelle Ausgabe
ISBN:9783658035686
Sprache:Deutsch
Ausgabe:Flexibler Einband
Umfang:257 Seiten
Verlag:Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Erscheinungsdatum:17.07.2014

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