Christian Scheier

 4 Sterne bei 7 Bewertungen

Alle Bücher von Christian Scheier

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Erschienen am 29.05.2006
Codes.

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Erschienen am 09.09.2010
Was Marken erfolgreich macht

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Erschienen am 24.02.2009
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Erschienen am 09.02.2018

Neue Rezensionen zu Christian Scheier

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Rezension zu "Codes: Die geheime Sprache der Produkte (Haufe Fachbuch)" von Christian Scheier

Die Kaufentscheidungen des Menschen
Belunavor 8 Monaten

Besonders gut gefallen haben mir die vielen Beispiele und Versuche, die das theoretische gleich viel verständlicher machen. Der Leser bekommt Einblicke in die (Kauf-)Entscheidungen von Personen und zeigt wie man diese auf die eigenen Produkte anwenden kann. 
Die Ergebnisse einiger Versuche verwundern einen ein wenig, machen aber verständlich wie wichtig das Unterbewusstsein des Menschen ist. 
Jedes Produkt hat einen bestimmen Code. In den einzelnen Kapiteln wird erklärt, wie man diese Codes erkennt, benennt und vor allem wie man diese in der Werbung nutzt. 

Dieses Buch hat mir insgesamt ganz gut gefallen. Leider ist es schon ein paar Jahre alt und eine Neuauflage gibt es nicht, daher beziehen sich alle Beispiele auf die klassische Werbung, Online Marketing kommt hier noch nicht vor.

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W

Rezension zu "Codes." von Christian Scheier

Rezension zu "Codes." von Christian Scheier
WinfriedStanzickvor 7 Jahren

Haben Sie schon einmal überlegt, warum Nivea seit seinen Anfängen in einer blauen Dose mit weißer Aufschrift verkauft wird? Warum hätte diese Wundercreme für alles und alle in einer roten Dose keinen Erfolg gehabt?

Warum kaufen wir das, was wir kaufen, gerade dann, wenn wir es nicht unbedingt brauchen? Auf Grund von neuesten Erkenntnissen der Neuropsychologie haben die Autoren des vorliegenden Buches die Codes eines Produktes entschlüsselt. Gerüche, Formen, Farben, das Handling oder auch der Preis – das alles sind Codes, die darüber entscheiden, ob wir ein Produkt wollen d.h. kaufen oder nicht.

Die Autoren, allesamt Marketing- Experten, wollen mit dem Buch Unternehmen und Werbefachleuten zeigen, wie es gelingen kann, die Relevanz, die Differenzierung und die Glaubwürdigkeit in der Vermarktung ihrer Produkte signifikant zu erhöhen. Doch auch der einfache Konsument wird seine intellektuelle Freude an diesem Buch haben, ermöglicht es ihm doch ein Fülle von Erkenntnissen über die menschliche Wahrnehmung und auch seine eigene Konsum- und Kauferfahrungen.

„Codes. Die geheime Sprache der Produkte“ ist ein erhellendes Buch, das allerdings die Rede vom kritischen und selbstbewussten Käufer und Konsumenten als eine Mär entlarvt. Vieles, so zeigt das Buch, ist uns bei der Auswahl eines Produktes bewusst nämlich gar nicht zugänglich. Dennoch: nach der Lektüre des Buches hat man gelernt, die glitzernde Welt der Produkte mit einer neuropsychologischen Brille zu lesen. Das ist nicht wenig.

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