Dorothea Heymann-Reder Social Media Marketing

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Inhaltsangabe zu „Social Media Marketing“ von Dorothea Heymann-Reder

Der beliebte Ratgeber zu Image- und Firmenpromotion in Social Media Portalen. In aktualisierter Auflage mit neuen interessanten Fallbeispielen. Nach einer Einführung über die “Sichtbarkeit im Internet”, gibt es eine ausführliche Bedarfsanalyse für diverse Zielgruppen. Es folgen Marketing Strategien rund um die SMM-Grundsätze "Zuhören", "Community-Arbeit leisten", "Mehrwert schaffen", "Reputation stärken". Die Autorin wertet alle Social Media Sites kritisch in Bezug auf die Ansprüche ihrer Leser und bietet richtige und falsche Verhaltensbeispiele. Sie berät außerdem zum Aufwand der geplanten Marketingaktionen. Was kann man selber machen? Welche Aspekte der Außenwirkung kann man delegieren (Agenturen). Kosten und Risiken. Bonus: Ihr persönlicher Zugang zum Onlinelesen, damit Sie auch unterwegs auf mobilen Geräten jederzeit ins Buch schauen können.

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  • Rezension zu "Social Media Marketing" von Dorothea Heymann-Reder

    Social Media Marketing
    Ein LovelyBooks-Nutzer

    Ein LovelyBooks-Nutzer

    17. May 2011 um 19:09

    Dass Social Media Marketing ein weites und mitunter unübersichtliches Feld ist, ist bekannt. Umso gespannter war ich darauf, ob es Autorin Dorothea Heymann-Reder gelingen würde, in ihrem Buch “Social Media Marketing” auch wirklich die im Untertitel angekündigten “Erfolgreiche(n) Strategien für Sie und Ihr Unternehmen” zu liefern. Und ich muss sagen: ja, Mission geglückt. Heymann-Reder beschäftigt sich schon länger mit dem Thema Social Media, und man merkt ihrem im Verlag Addison-Wesley erschienenen Buch die gründliche Recherche und fundierte eigene Erfahrung deutlich an. Das Buch gliedert sich in verschiedene Teilbereiche, angefangen von den Social Media Grundlagen über Fallstudien, Social Media Governance, Marketing und Social Media, Erfolgsmessung für Social Media Aktivitäten, die Vorstellung vieler gängiger Social Media Plattformen, und endet mit einem “Expertenrat” betitelten Kapitel, in dem Heymann-Reder noch einmal auf spezielle Thematiken im Social Media eingeht und einige Taktiken für erfolgreiches Social Media Marketing vertiefend erklärt, sowie auf mögliche Fehlerquellen und deren Vermeidung hinweist. “Social Media Marketing” bietet Einsteigern einen guten Überblick über die grundlegende Funktionsweise von Social Media, über verschiedene Social Media Plattformen und über strategische Möglichkeiten im Web 2.0. Aber auch erfahrene Social Media Hasen können noch die ein oder andere interessante Information aufschnappen. Spannend wird das Buch durch Heymann-Reders gelungene Einbettung von Social Media in einen marketingbasierten Gesamtkontext. Als ausgebildete Werbekauffrau kenne ich viele der Marketing-Hintergründe, auf die sie eingeht. Ihre Argumentation bleibt stets schlüssig, ihre Schreibe ist unterhaltsam und leicht verständlich.
Ein wenig langweilig mag es dem ein oder anderen erfahrenen Social Media Nutzer beim Lesen des leider sehr groß ausgefallenen Teils mit den Vorstellungen der einzelnen Social Media Plattformen werden. Diese kennt man zumeist aus der eigenen Anwendung schon recht gut. Aber auch hier gilt wieder: für Einsteiger ins Social Media Marketing ist dieser Teil natürlich sehr interessant. Etwas schade ist es, dass Fallbeispiele und Strategien für Freelancer im Buch nur einen sehr geringen Anteil ausmachen. Stattdessen konzentriert sich die Autorin auf große Unternehmen und deren Social Media Aktivitäten (Beck’s, Daimler usw.). Natürlich ist es schwieriger, für Einzelkämpfer Rat zu geben, differieren hier die zum Erfolg notwendigen Strategien doch je nach Berufsbereich und persönlicher Ausrichtung stark. Genau deshalb hätte ich für den Bereich der Einzelunternehmer eine stärkere Analyse und Hilfestellung jedoch spannend gefunden. Die Strategien und die Erfolge und Misserfolge der großen Unternehmen unter die Lupe zu nehmen, ist nicht halb so herausfordernd und durchaus auch ohne das Buch zu schaffen. Dennoch wird der clevere Freelancer auch die Beispiele großer Firmen in Teilen auf sich übertragen können und sicherlich viele hilfreiche Tipps und Anregungen erwarten. Fazit: Unterm Strich ist “Social Media Marketing” ein wunderbares Nachschlagewerk für alle, die sich mit Social Media beschäftigen und im Netz erfolgreich Präsenz zeigen (wollen). Heymann-Reder schafft es, einen riesigen und noch immer stetig wachsenden Themenbereich kompetent auf 272 Seiten zusammenzufassen und wertvolle Hinweise und Tipps zu geben. Dass hierbei das ein oder andere Thema nicht in voller Tiefe behandelt werden kann, ist klar. Dennoch bietet das Buch eine Menge interessanten Lesestoff und ich kann es allen Interessierten bedenkenlos empfehlen.

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  • Rezension zu "Social Media Marketing" von Dorothea Heymann-Reder

    Social Media Marketing
    Ein LovelyBooks-Nutzer

    Ein LovelyBooks-Nutzer

    09. May 2011 um 10:57

    Social Media ist mittlerweile ein fester Bestandteil im Leben vieler millionen Menschen auf der ganzen Welt. Der Austausch von Informationen ist durch das Internet seinerzeit neue Wege gegangen und durch das Web 2.0 um Potenzen beschleunigt worden. Nun ist es so, dass nicht nur der private Mensch soziale Medien nutzt um Familie, Freunden, Bekannten oder Leuten mit gleichen Interessen Dinge mitzuteilen oder sich Informationen zu holen, die sogar bis in die intimsten Ecken vordringen. Das Interesse an sozialen Medien haben natürlich auch Firmen entdeckt und nutzen es um eingeflochten in das normale Verhalten der User ihr Produkt zu vermarkten, ihr Image zu propagieren oder schlicht im alltäglichen Leben Bestandteil zu werden. Betrachtet man das aus der Sicht eines Unternehmens und hat beschlossen auf diesen Zug aufzuspringen, so ist dies Buch ein hilfreicher Ratgeber nicht gleich im erstem Anlauf gegen die Wand zu rennen. Die Autorin Heyman-Range war mir als Übersetzerin eines anderen bekannten Buchs zum gleichen Thema bekannt und hat mit diesem Titel hier ein eigenständiges Buch kompetent für den deutschen Markt erschaffen. Da ich in der Firma, in der ich arbeite, täglich mit Social Media Teams konfrontiert werde, habe ich mir dieses Buch sehr genau angesehen. Es ist keine leichte Kost - nein, ich muss es anders ausdrücken: Social Media Marketing ist ein komplexes Thema in dem man viel falsch machen kann, geht man blauäugig darauf zu. Heyman-Range erklärt von den Grundlagen bishin zu ausgefuchsten Strategien in stets gut verständlichem Stil und mit teilweise amüsanten Beispielen, welche Fehler man durch kluge Planung vermeiden kann, welche Ideen und Kanäle man nutzen kann und sein Unternehmen oder Produkt glaubhaft, vertrauenswürdig und erfolgreich platzieren kann. Social Media Marketing: Strategien für Sie und Ihr Unternehmen wird künftig stets als Nachschlagewerk einen festen Platz auf meinem Schreibtisch erhalten und erst, wenn ich es auswendig kann muss es weichen. Es ist aber nicht nur ein Ratgeber für Firmen, sondern auch als privater User kann man eine ganze Menge lernen und sich die Augen öffnen lassen, welches Potential SMM hat und welche damit verbundene Gefahr sinnloses Wüten im Netz birgt. So oder so, wer mitreden möchte und das mit mehr als Grundwissen: Kauft das Buch...

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  • Rezension zu "Social Media Marketing" von Dorothea Heymann-Reder

    Social Media Marketing
    Ein LovelyBooks-Nutzer

    Ein LovelyBooks-Nutzer

    21. April 2011 um 14:31

    Autorin Dorothea Heymann-Reder geht in Ihrem Buch auf alle Themen des Social Media Marketing ein. Sie führt in die Grundlagen ein, Berichtet über Fallstudien und erzählt von Praxisbeispielen die man, wenn man im Internet unterwegs ist, oft selbst gesehen hat. (z.B. diverse virale Kampagnen oder Youtube-Videos). Sie geht in Ihrem Buch zwar vordergründig auf die großen Netzwerke wie Facebook und Twitter ein, behandelt aber auch die kleineren wie z.B. wer-kennt-wen und die Frageportale gutefrage.de etc. Das Buch ist hierbei für alle geeignet, die ins Social Media Marketing einsteigen können, es spielt keine Rolle ob man noch gar keine Erfahrung hat oder schon viele Netzwerke aus eigener Erfahrung kennt, man lernt mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit auf jedenfall etwas dazu. Ein bisschen schade ist, das sie sich größtenteils auf große Unternehmen bezieht. Es gibt zwar Abschnitte die auf Selbstständige ausgelegt sind, diese sind aber leider kurz und könnten größer sein. Viel mehr kann man dazu nicht sagen, als: "lesen uns direkt umsetzen". Trotzdem eine Kaufempfehlung und absolut lesenswert.

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