„Marktforschung“ von Hans Christian Weis ist eigentlich ein Buch für das Studium zum Marketing. Während meiner Ausbildung zur Fachangestellten für Markt-und Sozialforschung habe ich es aber oft benötigt, da wir selbst keine Schulbücher hatten. Vor der Abschlussprüfung habe ich es nochmal komplett von vorne bis hinten durchgelesen und ich muss sagen, dass es viel verständlicher ist, als zum Beispiel „Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung“ von Ludwig Berekoven. Noch dazu ist es günstiger in der Neuanschaffung. Im Buch von Weis sind die Kapitel, die wiederum aufeinander aufbauen, strukturiert aufgebaut. Es gibt zu Beginn eines jeden Kapitels eine Beschreibung, die mit Tabellen anschaulich erklärt wird. Es folgen Beispiele, Anwendungsmöglichkeiten und Grafiken. Am Ende eines jeden Kapitels gibt es eine Zusammenfassung, in Form von Fragen den Inhalt betreffend. Somit kann der Leser selbst testen, ob er das vorangehende Kapitel verstanden hat und die Fragen beantworten kann. Ich habe das Buch selbst natürlich stets als Schulbuch gesehen. Daher wurde es auch nie „gern“ gelesen. Aber nüchtern betrachtet, hat es mir rückblickend am meisten geholfen. Daher kann ich es Auszubildenden des o.a. Berufs empfehlen sowie Studenten, die etwas im Bereich der Marktforschung studieren. Für Marktforschungsunternehmen selbst ist es sicherlich auch praktisch, wenn einzelne Prozesse einer Erhebung nachgeschlagen werden müssen.
