Marktforschung

Die Neuauflage des Standardwerks gibt einen anwendungsbezogenen Überblick über die Aufgaben und Methoden der Marktforschung und bietet so für die Praxis gut umsetzbares Wissen. Es hilft den Lesern, Markt und Marktgeschehen besser zu erkennen und zu verstehen. Die bisherige Grundkonzeption dieses Marktforschungsbuches wurde beibehalten. Sämtliche Abschnitte wurden durchgesehen und auf den neuesten Stand gebracht, sodass in dieser achten Auflage die aktuellen Ansätze Berücksichtigung finden. Es sind nicht nur die bekannten Vorgehensweisen der quantitativen und qualitativen Marktforschung dargestellt. Auch die modernen Möglichkeiten der Online-Marktforschung, Online-Panels, Neuromarktforschung usw. wurden berücksichtigt. Die Kapitel über Befragungen und Beobachtungen wurden neu gestaltet. Alle übrigen Kapitel wurden nicht nur überarbeitet und noch aussagefähiger gestaltet, sondern auch lernfreundlicher und anschaulicher aufbereitet. Daneben wurden einige Aufgaben (Fälle) neu aufgenommen. Als nützliches Nachschlagewerk hat sich der Titel ebenfalls bewährt. Im Vergleich zu vielen anderen Lehrbüchern bietet "Marktforschung" aktuelles und mithilfe der angegebenen Web-Adressen und weiterführenden Literaturangaben in der Praxis gut umsetzbares Wissen. Insbesondere durch Angabe umfangreicher Internetadressen kann sich der interessierte Leser ergänzend über Teilgebiete ausführlicher informieren. Aus dem Inhalt: A. Die Grundlagen der Marktforschung. B. Die Methoden der Datengewinnung. C. Erhebungsverfahren. D. Die Befragung. E. Die Beobachtung. F. Das Panel. G. Das Experiment. H. Die Datenanalyse. I. Die Prognosen. J. Der Marktforschungsbericht und die Präsentation. K. Die Marktforschung in einzelnen Bereichen. Übungsteil.