Hans Christian Weis Marketing

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Inhaltsangabe zu „Marketing“ von Hans Christian Weis

Die 17. Auflage dieses Standardwerkes von Kiehl gibt den Lesern einen aktuellen, anwendungsorientierten und anschaulichen Einblick in Aufgaben und Möglichkeiten des Marketing.

Die Veränderungen im Marketing erfolgen in demselben Tempo, wie sich die Veränderungen auf den Märkten vollziehen. So wurde dieses Lehrbuch völlig überarbeitet, um aktuellen Entwicklungen gerecht zu werden – insbesondere die Kapitel über Mobile-Marketing, Online-Marketing, Social Media sowie E-Commerce wurden völlig neu gestaltet, sodass diese Auflage einen wissenschaftlich fundierten Überblick über das moderne aktuelle Marketing gibt.

Die Darstellung wurde wieder bewusst anschaulich, benutzerfreundlich und lerneffizient gestaltet. Der Titel ist somit für Studenten, Marketingfachleute – aber auch für alle grundsätzlich am Marketing Interessierten – geeignet.

Inhalt:
Grundlagen (Aufgaben und Ziele des Marketing, Marketingkonzepte, Marketingprozess, Marketing in einzelnen Bereichen, Erklärungsansätze des Käuferverhaltens, Marktgrößen, marketingpolitische Instrumente, Marketing-Mix). Marketingplanung. Marktinformationsbeschaffung. Produktpolitik. Kontrahierungspolitik. Distributionspolitik. Kommunikationspolitik. Marketing-Controlling. Übungsteil. (Quelle:'Flexibler Einband/01.05.2015')
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