Holger Fröhlich

🏷️Neben den "typischen Bookstagrambüchern" lese ich auch immer wieder gerne in irgendeiner Form Weiterbildungsbücher. Da ich mich entfernt auch mit Marketing beschäftige, dachte ich, ich lese mal in dieses Buch rein. Mit 128 Seiten kurz und knackig.

🏷️Dieses Buch entschlüsselt Fachbegriffe aus dem Marketing wie das AIDA Modell, Neuromarketing und weitere. Die Idee des Buches finde ich grandios. Es stellt sich als eine Art Glossar dar und von A-Z werden dir die einzelnen Fachbegriffe erklärt und das immer unter der Fragestellung, woher kommt das Wort, was ist es und warum ist es wichtig für das Marketing.

🏷️ Die Erklärungen sind sehr gekürzt und auch in sehr einfacher Sprache. So einfach, dass man manchmal das Gefühl hat, es werden nicht mal vollständige Sätze geschrieben. Da es das aber auch sein soll, ist das für mich in Ordnung, doch wundere ich mich, dass einige wichtige Marketingbegriffe nicht vorkommen. Sicherlich ist es schwer, bei der Seitenzahl die Begriffe im Rahmen zu halten, dennoch hatte ich das Gefühl, hier wurden Themen wie "Affiliate-Marketing", was heutzutage wichtig ist, schlichtweg vergessen. 

💫𝑭𝒂𝒛𝒊𝒕

Was für mich allerdings schwierig ist, ist die Tatsache, dass das Buch wie ein Glossar aufgebaut ist, aber als E-Book keinerlei Inhaltsverzeichnis hat. Ich kann demnach nicht zu den Worten springen, die mich interessieren. 

Das hat mich als Konzept enttäuscht, denn die Idee das Buch in der Form zu erstellen finde ich gut, aber dann muss es auch so anwendbar sein. Als E-Book kann ich es allerdings nur von Anfang bis Ende lesen oder eben solange in der Seitenzahl springen bis man bei dem Buchstaben ist, wo man hinwill und hoffen, dass das Wort erklärt wird. Mehr als unhandlich... 

Um aber einen wirklich leichten Einstieg in die Begriffe des Marketing zu bekommen, finde ich es gelungen, würde es dann aber als Buch empfehlen, sofern es dann hoffentlich ein Inhaltsverzeichnis hat. 📚❤️

Holger Fröhlich entschlüsselt in seinem aktuellen Buch den Marketingfachjargon, so, dass sich hoffentlich jeder etwas unter den vielmals verwendeten Anglizismen etwas vorstellen kann.

Das Marketingfach kommt ursprünglich aus Übersee und wurde zunächst in den USA etabliert, bevor es dann erfolgreich in unsere alte Welt exportiert wurde. Daher verwundert es eben gerade nicht, dass sich Marketingfachleute untereinander mit ihrem ganz eigenen Fachchinesisch unterhalten. Da staunt der Außenstehende dann vielleicht anfangs Bauklötze bzw. ein Fragezeichen folgt dem anderen, wenn beispielsweise vom AIDA-Modell gesprochen wird oder die USP's diskutiert werden. 

Den grundsätzlichen Ansatz, den Fröhlich hier wählt, erachte ich schon als den richtigen, allerdings hätte ich persönlich das Buch dann gerne anders umgesetzt gesehen. 

Von A bis Z geht Fröhlich dann lediglich ausgewählte Fachbegriffe im Marketing durch (es gibt so unzählige mehr, die auch zu den Basic-Begriffen im Marketing gehören) und nimmt dabei als Kategorisierung dann bereits die deutsche Übersetzung. Dies ist für mich aus dem Marketingfach dann allerdings aus meiner persönlichen Sicht viel zu kurz gesprungen, denn ich schnappe ja normalerweise das häufig englische Fachchinesisch im Marketing auf und würde genau diesen Fachbegriff dann im Buch suchen und nicht das deutsche Pendant dazu. 

Die Erklärungen sind leider sehr reduziert, sehr einfach gehalten und viel zu basic. Aus meiner persönlichen Sicht leider viel zu vereinfacht. Das Grundgerüst eines jeden Marketingplans, die 4 P's, kommen beispielsweise hier leider überhaupt nicht zum Tragen in diesem Werk. Auch der Begriff des Affiliate-Marketing ist hier leider besipielsweise kein Thema. Ich könnte hier so weitermachen, erspare es uns aber lieber. Dies finde ich persönlich dann schon etwas erschreckend. Der Umfang der erklärten Fachbegriffe ist aus meinem individuellen Blickwinkel leider zusätzlich viel zu limitiert.

Mich überzeugt das hier gebotene Buchkonzept leider kaum und daher kann ich dieses Buch auch nur sehr eingeschränkt empfehlen. Ich persönlich würde dann eher auf ein bekanntes Onlinelexikon aus dem Schweizer Raum zugreifen. Dieses erklärt die gebräuchlichsten Marketingbegriffe, auch für Einsteiger, wirklich nahezu allumfassend.

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