Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich

Cover des Buches Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich (ISBN: 9783658074135)
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Inhaltsangabe zu "Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich"

Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die ökologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren können. Auf Grundlage einer verhaltenstheoretischen Untersuchung, die den Einfluss der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung als moderierende Variablen der Beziehungen zwischen den wahrgenommenen Innovationseigenschaften eines Konsumenten und der Einstellung gegenüber dem Kauf von Produktinnovationen analysiert, werden Implikationen für das Marketing produzierender Unternehmen gegeben.

Buchdetails

Aktuelle Ausgabe
ISBN:9783658074135
Sprache:
Ausgabe:Flexibler Einband
Umfang:437 Seiten
Verlag:Springer, Berlin
Erscheinungsdatum:11.11.2014

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