Jochen Becker

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  • Rezension zu "Das Marketingkonzept" von Jochen Becker

    Das Marketingkonzept

    Berit

    08. April 2007 um 19:41 Rezension zu "Das Marketingkonzept" von Jochen Becker

    Das 2005 neu aufgelegte Werk Das Marketingkonzept – Zielstrebig zum Markterfolg! des ehemaligen Aachener Dozenten Jochen Becker bietet durchaus eine kompakte Einführung in das konzeptionelle Marketing. Becker nimmt eine Aufteilung in die sechs Kernmodule Ziele, Strategien, Marketingmix, Marketing-Konzeption, Marketing-Management und Grundorientierungen des konzeptionellen Marketings vor und visualisiert die Gesamtmarketingplanung im Unternehmen anhand der „Konzeptionspyramide“. Als neues Kapitel wurde der Bereich ...

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  • Rezension zu "Marketing-Konzeption" von Jochen Becker

    Marketing-Konzeption

    Berit

    08. April 2007 um 19:31 Rezension zu "Marketing-Konzeption" von Jochen Becker

    Jochen Becker begründete mit seiner erstmals 1983 veröffentlichten Marketingkonzeption die konzeptionelle Marketinglehre. Inzwischen wird es als eines der Standardwerke der Marketingliteratur betrachtet. Die nunmehr achte Auflage gliedert Becker in sechs Kernmodule, wovon die ersten drei den Hauptteil des Werkes ausmachen und die drei Konzeptionsebenen Marketingziele, Marketingstrategien und Marketingmix ausführlich sowohl von der theoretischen als auch der anwendungsorientierten Seite behandeln. Diese werden immer anhand der ...

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