Das 2005 neu aufgelegte Werk Das Marketingkonzept – Zielstrebig zum Markterfolg! des ehemaligen Aachener Dozenten Jochen Becker bietet durchaus eine kompakte Einführung in das konzeptionelle Marketing. Becker nimmt eine Aufteilung in die sechs Kernmodule Ziele, Strategien, Marketingmix, Marketing-Konzeption, Marketing-Management und Grundorientierungen des konzeptionellen Marketings vor und visualisiert die Gesamtmarketingplanung im Unternehmen anhand der „Konzeptionspyramide“. Als neues Kapitel wurde der Bereich Personalorientierung angefügt, der sich ausführlich diesem in der Literatur häufig vernachlässigten Thema widmet. Selbstverständlich werden in dem Taschenbuch sämtliche Kapitel vordergründig im Hinblick auf den Gesamtzusammenhang und weniger tiefgehend behandelt. Es richtet sich damit vorwiegend an Studenten und Praktiker in Unternehmen, die sich Grundkenntnisse bezüglich des konzeptionellen Marketings aneignen oder auffrischen wollen. Durch die kurze aber verständliche Erklärung vieler aktueller Begriffe wird dem Leser ein umfassendes und authentisches Bild des modernen Marketings vermittelt. Das Layout ist zweckorientiert und bietet dem Leser wenn auch keine gestalterischen Offenbarungen so doch eine textunterstützende Veranschaulichung anhand vieler Grafiken und gelegentlichen Fotos.