Ludwig Berekoven Marktforschung

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Inhaltsangabe zu „Marktforschung“ von Ludwig Berekoven

Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen,übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt.Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktideeüber die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert.In der 11. Auflage wurden zahlreiche Kapitelüberarbeitet. Neuproduktentwicklungen und -prognosen wurden integriert so u.a. aktuelle Entscheidungsmodelle zur Markenpolitik.

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