Value Chain Marketing

von Stephanie Hintze 
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Value Chain Marketing
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Inhaltsangabe zu "Value Chain Marketing"

Value Chain Marketing (VCM) is a promising strategy to overcome immediate customers innovation resistance. By pursuing VCM, material suppliers enlarge their target group beyond their immediate customers and address their downstream customers as well. Treading on relatively unexplored grounds, this book explores the relevance of VCM and comprehends its process; identifies the critical factors for suppliers marketing success, and compares the performance of VCM trials, using a multi-method design linking case study research and computational modeling.

Buchdetails

Aktuelle Ausgabe
ISBN:9783319113753
Sprache:Englisch
Ausgabe:Fester Einband
Umfang:250 Seiten
Verlag:Springer International Publishing
Erscheinungsdatum:01.12.2014

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