Konsumentenverhalten

Das als internationales Standardwerk bekannte Buch beschäftigt sich mit der Erklärung und Beeinflussung des Konsumentenverhaltens. Es bietet einen Überblick über theoretische Ansätze und empirische Ereignisse der Konsumentenforschung.§- Grundlagen der Konsumentenforschung§- Die Entwicklung der Konsumentenforschung§- Einführung in die Verhaltenswissenschaften und aktuelle Trends§- Wissenschaftstheoretische Überlegungen zur Konsumentenforschung§- Psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens§- Das System der psychischen Variablen§- Aktivierende Prozesse§- Kognitive Prozesse§- Das Entscheidungsverhalten der Konsumenten§-Umweltdeterminanten des Konsumentenverhaltens§- Das System der Umweltvariablen: Erfahrungsumwelt und Medienumwelt§- Die Erfahrungsumwelt der Konsumenten§- Die Medienumwelt der Konsumenten§- Konsumentenverhalten und Verbraucherpolitik§- Zum Problem der Konsumentensouveränität§- Verbraucherpolitik§§Der gesamte Text ist nach dem neuesten Stand der Konsumentenforschung überarbeitet.§§Das Werk richtet sich an Studierende, Dozenten, Marketingfachleute.