Strategie und Technik der Werbung

Cover des Buches Strategie und Technik der Werbung (ISBN:9783170262584)
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Inhaltsangabe zu "Strategie und Technik der Werbung"

Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.
Bauchgefühl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl für den klassischen Werbebereich als auch für Werbung im Internet sowie andere neue Medien.
Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden siebten Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.

Buchdetails

Aktuelle Ausgabe
ISBN:9783170262584
Sprache:Deutsch
Ausgabe:Fester Einband
Umfang:460 Seiten
Verlag:Kohlhammer W.
Erscheinungsdatum:01.12.2014

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