Bücher mit dem Tag "marktforschung"

Pfaff, Dietmar: Praxishandbuch Marketing. Grundlagen und Instrumente. Frankfurt am Main 2004. Praxishandbuch Marketing, Grundlagen und Instrumente - nun, Praxishandbuch Schneeschuhwandern und Freeclimbing wäre ein nicht weniger adäquater Titel des 331 Seiten starken Werkes gewesen, dessen Lektüre zunächst an die einer Wanderfibel erinnert. Doch es kommt, leider nur ein wenig, anders – nach einer für ein Grundlagenwerk unfassenden Einführung legt Pfaff die Route seiner Bergwandertour fest und erweist sich als trittsicherer Führer durch Themengebiete wie Marktforschung, Käuferverhalten und SWOT-Analysen. Alle offiziell verzeichneten Gipfel des Marketingwissens werden erstürmt, sprich von Pfaff in seiner ganz eigenen Interpretation mittels einer alpinen Bilderwelt begreiflich gemacht – und das nervt beim linearen Lesen gehörig! Vor allem im besonders freudig metaphorisierten achten Kapitel ergeht sich Pfaff in seiner Beispielwelt und kreiert den „Alpen-Mix“ zur Verdeutlichung strategischer Vorgehensweisen und den seiner Ansicht nach essentiellen Bausteinen einer erfolgreichen Marketingarbeit – inhaltlich zweifelsohne nicht anfechtbar, anders als ein punktuell eingesetztes Nachschlagewerk allerdings nicht zu verkraften. Empfehlenswert ist das Buch vor allem dem Praktiker, der im tatsächlichen Anwendungsfall gezielt Begrifflichkeiten oder Handlungsvarianten nachzuschlagen sucht und bereits über Einblicke in die Materie verfügt. Eine Auswahl an Checklisten, ein in Übersichtlichkeit und Vollständigkeit als ausgezeichnet bewertbares Inhaltverzeichnis und das überaus detaillierte Schlagwortverzeichnis unterstützen die praxisnahe Anwendbarkeit und den Charakter eines Nachschlagewerkes. Sehr gelungen ist dabei auch das Herausstellen des Wesentlichen bei den vielen aufzugreifenden Themen, die Umsetzung mittels Wanderführervokabular alias „Biwak oder Berghütte“ bleibt Geschmackssache. Alles in allem liegt dem Kauf eines Buches für 78€ gewöhnlich eine wohl überlegte Investitionsentscheidung zu Grunde - und diese steht oder fällt bei Pfaffs Praxishandbuch mit dem Anspruch des Lesers: Praxisorientiertes Nachschlagewerk, allgemeine Studienliteratur oder branchenspezifischer Spezialistenwegweiser mit Neuigkeitenwert? Bei Pfaffs Werk handelt es sich um recht gut verdauliche Grundlagenliteratur mit ausgesprochenem Praxisbezug und dem großen Bonus der Eingängigkeit. Die ständige Bezugnahme auf das metaphorische Sinnbild des Bergsteigens mag für Nicht-Alpinisten gewöhnungsbedürftig bleiben, birgt aber großes Potential zur Veranschaulichung auch komplexerer Sachverhalte. Laien und fortgeschrittene Kletterer sind mit dieser Seilschaft daher gut beraten, der Profi orientiert sich dennoch eher an höhergradigen Routen – sprich, an spezifischerer Literatur.

Das Standardwerk für die empirische Forschung, was auch die Betriebswirtschaft zu einem guten Teil ist.

Ein hervorragendes Lehrbuch zu allen Themen der empirischen Sozialforschung nebst ihrer Teilgebiet mit divergiereden Schnittmengen. Schöne Erklärungen, beisplielhaftigkeit en masse und Verzicht auf höchstwissenschaftliche Ausdrucksweise zeichnen das Buch ebenso aus wie klare Verständlichkeit, Anwendbarkeit und die Empfehlung der Obrigkeit.

„Marktforschung“ von Hans Christian Weis ist eigentlich ein Buch für das Studium zum Marketing. Während meiner Ausbildung zur Fachangestellten für Markt-und Sozialforschung habe ich es aber oft benötigt, da wir selbst keine Schulbücher hatten. Vor der Abschlussprüfung habe ich es nochmal komplett von vorne bis hinten durchgelesen und ich muss sagen, dass es viel verständlicher ist, als zum Beispiel „Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung“ von Ludwig Berekoven. Noch dazu ist es günstiger in der Neuanschaffung. Im Buch von Weis sind die Kapitel, die wiederum aufeinander aufbauen, strukturiert aufgebaut. Es gibt zu Beginn eines jeden Kapitels eine Beschreibung, die mit Tabellen anschaulich erklärt wird. Es folgen Beispiele, Anwendungsmöglichkeiten und Grafiken. Am Ende eines jeden Kapitels gibt es eine Zusammenfassung, in Form von Fragen den Inhalt betreffend. Somit kann der Leser selbst testen, ob er das vorangehende Kapitel verstanden hat und die Fragen beantworten kann. Ich habe das Buch selbst natürlich stets als Schulbuch gesehen. Daher wurde es auch nie „gern“ gelesen. Aber nüchtern betrachtet, hat es mir rückblickend am meisten geholfen. Daher kann ich es Auszubildenden des o.a. Berufs empfehlen sowie Studenten, die etwas im Bereich der Marktforschung studieren. Für Marktforschungsunternehmen selbst ist es sicherlich auch praktisch, wenn einzelne Prozesse einer Erhebung nachgeschlagen werden müssen.

Standardwerk, ausgezeichnete Gleiderung, vollständiger Inhalt, großartig zu handhaben - mehr kammer leider net soang

Inhalt

Nach einer kurzen Einführung dazu, welche Bedeutung Zahlen in unserer heutigen Zeit haben, stellen die Autoren 12 Themengebiete vor und zeigen überwiegend an tatsächlich veröffentlichen Statistiken bzw. Aussagen, die aus Statistiken abgeleitet wurde, welche Verzerrungen und Missinterpretationen entstehen können, wenn man nicht ein wenig hinter die Zahlen schaut und auch mal kritisch nach einigen "Umfeldfaktoren" fragt. Die Themen sind breit gestreut und reichen von gesellschaftlichen/sozialen Fragestellungen bis zu Hobbies wie Fußball.

In Kapitel 13 - Absicht, Zufall oder gar Kausalität? - fassen die Autoren die wichtigsten Punkte, die man bei der Interpretation von Statistiken beachten bzw. hinterfragen sollte, zusammen.

Jedes der Themenkapitel enthält viele Beispiele, deren Missinterpretationen durchleuchtet werden. Wir erfahren auch, wie schwierig es manchmal sein kann, von den entsprechend Verantwortlichen eine angemessene Auskunft zu bekommen oder schiefe Interpretationen, die sich einmal "herumgesprochen" haben, wieder aus dem Bewusstsein zu tilgen. Jedes Themenkapitel endet mit ein paar Übungs- bzw. Nachdenkfragen sowie einer Liste der in diesem Kapitel verwendeten Literatur.

Entsprechend gibt es am Ende des Buches nicht noch einmal ein Literaturverzeichnis, sondern "nur" noch ein Register. Im Epilog wird auf die Webseite zum Buch "Lügen mit Zahlen" verwiesen.

Subjektive Eindrücke

Ich hatte schon viel von dem Buch "Lügen mit Zahlen" gehört, es aber noch nicht gelesen. Deswegen war ich neugierig auf dieses Buch.

Sicherlich sind nicht alle Themenbereiche, aus denen die Autoren ihre Beispiele ziehen, gleichermaßen interessant für mich, aber das änderte nichts an der Tatsache, dass die beschriebenen Mechanismen zum Aufdecken von Verzerrungen allesamt äußerst lehrreich waren. Ja, sie zeigen zum Teil auch, wie schnell und einfach man sich doch selbst ins Bockshorn jagen lässt, wenn man zu fix den Daten Glauben schenkt und nicht selbst seinen Verstand benutzt. Zwar wird auch das Spinat-Beispiel bemüht, aber ansonsten die sind die Beispiele neu, interessant und aufschlussreich.

Das Kapitel 13 ist für mich besonders wertvoll, da es hier eine Zusammenfassung sozusagen zum Nachschlagen gibt.

Gewünscht hätte ich mir ein paar Hinweise zur Auflösung der Übungs- und Nachdenkfragen am Ende jedes Kapitels. Nicht, dass ich nicht selbst nachdenken möchte. Aber man hat doch immer Lücken und freut sich über andere und/oder neue Ideen.

Ein wirklich wichtiges Buch in unserer heutigen Zeit, das Fähigkeiten vermittelt, die jede/r von uns dringend brauchen kann, um sich selbst ein Bild zu verschaffen und nicht ausschließlich auf die von Anderen gemalten Bilder vertrauen zu müssen. Die zum Teil widersprüchlichen Rezensionen im Internet sprechen wohl eine beredte Sprache, wie groß die Spannbreite ist, um Zahlen zurecht zu biegen, und unterstützen die These der Autoren, dass mit der Darstellung von Zahlen versucht wird zu manipulieren. Es ist an jede/r selbst, das herauszufinden.

Fazit

Jede/r sollte wachen Auges sein und wissen, mit welchen Mitteln versucht wird, Zahlen zu ge/miss-brauchen.

Weitere Rezensionen von mir gibt es unter https://belanahermine.wordpress.com/category/rezension/

Der 12jährige Josh Baskin wünscht sich nichts sehnlicher, als "groß" zus ein, um den Demütigungen der Kindheit zu entgehen, und wünscht sich dies an einem schrammeligen Wunschautomaten auf dem Rummelplatz. Am nächsten Morgen wacht er auf, und siehe: Er ist erwachsen und Tom Hanks! Nur den Nachbarsjungen Billy, seinen verschworenen Kumpel, kann erv einweihen, und die beiden finden einen Unterschluipf in New York für den erwaachsenen Körper. Josh heuert in einem Spielzeugunternehmen an und steigt schnell auf, sehr zum Ärger von Yuppie-Arsch Paul Davenport. Inwiefern das Ganze auch eine Satire auf "Yuppietum" und "80er Jahre" ist, kann ich nicht beurteilen, aber was die erste Begegnung mit der holden Weiblichkeit angeht, bleibt alles familientauglich. Hätte dieses Buches zusätzlich zum Film nicht bedurft.

Ein gelungenes Buch, das ich mir im Anschluß an meine JUra-Examina gekauft hab, weil man sich ja auch ein bißchen im Betriebswirtschaftlichen auskennen muß. Dem völlig unvorgebildeten Leser werden Grundbegriffe (zb "Entscheidungstheorie") und betriebswirtschaftliche Denkweisen beigebracht, so daß man mal versteht, wie eine betribewirtschaftliche Fragestellung aussieht. Die Ausführungen zu den rechtlichen Fragen fand ich (als Paragraphenonkel) natürlich nur oberflächlich befriedigend, aber zentrale Begriffe, die sonst nur für Verwirrung gesorgt haben, werden erklärt, so daß man zumindest mal "den Fuß in die Tür kriegt" und weiß, was das ganze Fachchinesisch heißt. Für Einsteiger jeder Fachrichtung geeignet.