Nachhaltigkeits-Marketing in Theorie und Praxis

Nachhaltigkeit ist eine zentrale Herausforderung des 21. Jahrhunderts, die sich einschneidend auf die Produkte und Märkte von morgen auswirken wird. Erste Anzeichen eines ökologisch und sozial induzierten Wandels sind in einer Vielzahl von Märkten festzustellen. Erneuerbare Energien, Hybridautos, nachhaltige Bauprodukte, Bio-Lebensmittel und Fair-Trade-Produkte weisen hohe Wachstumsraten auf.Das Konzept des Nachhaltigkeits-Marketing liefert Grundlagen für die systematische Integration von sozialen und ökologischen Aspekten in alle Marketingentscheidungen. Die vielfältigen Beispiele aus unterschiedlichen Branchen belegen, dass Nachhaltigkeits-Marketing nicht nur ein theoretisches Konzept, sondern auch erprobte Praxis ist. Die "Best Practices" von innovativen Unternehmen zeigen, dass man in gesättigten Märkten mit Werten wachsen kann.